Zideo Media was verantwoordelijk voor het hele proces rondom de video (concept-strategie-ontwikkeling). Het hoofddoel van de video was het personeel informeren over het studeren als proffesional. Wat is goed geregeld? Waar lopen de studenten tegenaan? Negatieve punten zijn positief verpakt. De video moest dan ook positiviteit uitstralen. Daarbij moest de video ook herkenbaar zijn voor het personeel. Er is daarom gefilmd op verschillende locaties om zo alle schoolgebouwen van Hogeschool Utrecht in beeld te brengen.Zo herkende iedere werknemer zijn of haar werkgebied en kon zich daardoor beter indentificeren met de video. De studenten zijn geselecteerd aan de hand van een vooronderzoek. Er is gekozen voor Chris Silos (schrijft onder andere scripten voor The Voice of Holland en Peking Express) als interviewer, omdat hij de vragen in ‘spontane’ gesprekjes weet te leiden. Hierdoor heeft de video zowel een frisse als een proffesionele uitstraling gekregen.
